[색채학] 색채 마케팅에 대해서

색채마케팅에 대해서

 

색채 마케팅은 제품 또는 서비스를 홍보하거나 마케팅하는 데 사용되는 색채의 선택과 활용입니다. 색채는 우리의 감정과 행동에 큰 영향을 미치기 때문에, 색채 마케팅은 제품 또는 서비스에 대한 소비자의 인식과 인상을 조정하는 데 사용됩니다.

예를 들어, 빨간색은 열정적이고 활기찬 이미지를 전달하기 때문에, 음료나 음식과 같은 활기찬 제품을 홍보할 때 흔히 사용됩니다. 파란색은 안정적이고 진지한 이미지를 전달하기 때문에, 금융 제품이나 보험 상품 등과 같은 안정적인 제품을 홍보할 때 사용됩니다.

색채 마케팅은 브랜드의 인식과 연관성을 강화하고, 소비자의 기억에 남게 하기 위해 브랜드 색상과 일관된 색상을 사용하는 것이 중요합니다. 또한, 다양한 문화나 지역에 따라 색상의 의미가 다를 수 있으므로, 지역적인 문화와 관행을 고려하여 마케팅 전략을 개발해야 합니다.

1. 색채 마케팅의 개념

마케팅의 개념

마케팅이란 생산자가 소비자에게 제품을 판매하기 위해 활용하는 모든 경영전략을 말하며 현대사회에서는 제품 판매촉진 전략으로 이해되고 있습니다. 마케팅은 시대적 변천에 따라 많은 변화를 겪어왔으며, 생산 지향적->제품 지향적->판매 지향적->소비자 지향적->사회 지향적 마케팅의 순서로 변화해 왔습니다.

마케팅 전략 수립단계

환경요인분석입니다.
상품을 기획할 때 세우는 단계 중 하나입니다.
상품을 판매할 주요 대상의 연령이나 소득수준 또는 생활환경 등 타깃(target)을 분석하고 경쟁사의 동일 상품에 대하여 가격, 판매 전략 등을 분석하는 것입니다.

시장현황 조사 입니다.
개발하려는 상품의 시장성을 파악하기 위해 시장에서의 위험요인과 기회요인을 분석하는 것을 말합니다.

공략시장의 확정
개발한 상품을 판매하기 위한 시장을 확정하는 단계입니다. 전체의 시장을 공략하기란 쉬운 일이 아닙니다. 타깃(target)으로 선정한 공략 대상의 활동 범위와 수요 장소, 시장의 규모 또는 시장 진입 시 장애요인 등을 종합적으로 검토한 후 주된 공급 시장을 확정하는 단계를 의미합니다.

마케팅 믹스
목표시장의 환경을 세분화하여 시장을 공략하기에 가장 효과적인 방법을 수립하는 단계입니다. 보통 4가지 전략으로 구분됩니다. 4가지 전략은 제품, 가격, 유통, 촉진 전략으로 구분됩니다. 이 4가지 전략을 바탕으로 우선순위를 정합니다. 마케팅믹스 단계에서는 판매 촉진 전략을 수립하는 단계입니다.

2. 색채마케팅

 

색채 마케팅의 배경

색채 마케팅의 효과가 인정되기 시작하였을 때는 1920년대라고 합니다. 모든 만년필이 무채색과 갈색으로 유통되던 시기에 '파커사'가 빨간색 만년필을 만들어 엄청난 매출 신장을 이루면서부터 라고 합니다.
이후 자동차 생산 회사인 '제너럴 모터스'가 자동차에 화려한 색채를 도입시켜 큰 인기를 누리게 되었습니다.
이후 일본의 기업인 '샤프 전자' 에서도 가전제품에 다양한 컬러를 도입하여 큰 호응을 얻게 되면서 색채 마케팅의 개념이 본격적으로 시작되었습니다.

색채 마케팅은 일반 마케팅 기법에 색채의 기능을 도입한 것입니다. 색채의 감성적인 측면을 부각해 제품의 판매를 촉진하는 방법입니다. 마케팅 기법에 색채를 도입하여야 하므로 시장의 색채 활동 및 색채의 시장효과를 충분히 검토하고 색채를 접목할 부분을 계획하고 설계합니다. 최근에는 제품뿐만 아니라 기업의 상징 CI(corporate identity) 및 브랜드의 상징 BI(brand identity)에도 적용되어 기업 및 브랜드 이미지 제고에도 널리 사용되고 있습니다. 그 사용범위는 점차 확대되고 있습니다.

마케팅에서 색채 사용의 의미

소비자의 시선을 끌어 존재감을 부각하게 시킵니다. 색채는 인간이 사물을 인식하는데 가장 먼저 작용하는 요소입니다. 상품의 색채는 소비자의 시감각을 가장 먼저 자극시켜 여러 개의 동일 상품 중에서 가장 눈에 띄게 하는 기능(=유목성)을 하게 됩니다. 유목성이란 색의 시각적 효과에서 사람들의 시선을 끄는 힘이 강한 정도를 말합니다.
색채의 유동성 또는 유목성은 다양한 요인에 따라 색상의 인식이나 의미가 변화할 수 있다는 것을 의미합니다.

대상물의 사용처와 이미지를 통합하여 전달한다.
대상물이 부각하고자 하는 요점을 파악하게 하여 그 의미를 대상물과 함께 이미지로서 전달하는 효과로 대상물을 기억에 남게 하는 역할을 합니다. 자연적인 색채를 유기농의 상품 포장에 사용하는 것은 그 상품이 안전하다는 것을 의미하는 것으로 농약이나 화학 성분으로부터 안전하다는 것을 소비자에게 전달하는 역할을 합니다.
따라서 마케팅에서는 지역적인 문화, 시대적인 흐름 등 다양한 요인을 고려하여 색상을 선택하고 활용해야 합니다. 또한, 브랜드의 이미지와 일관성이 있도록 색상을 선택하고 유지하는 것이 중요합니다.

저렴한 비용을 들여 상품의 가치를 높이는 효과를 한다.
상품의 가치를 높이기 위해 또는 신규 상품을 개발하기 위해서는 기존의 상품을 재구성해야 하는데 이때 형태나 재료 등을 바꾸게 되면 굉장히 큰 비용이 요구됩니다. 이에 비해 색채의 변경은 비교적 적은 비용이 들기 때문에 상품의 변화에 적은 비용으로 큰 효과를 볼 수 있는 요소입니다.

유행컬러란 특정 시기에 인기 있는 색상을 말합니다. 이러한 유행컬러도입으로 판매량의 촉진 효과를 볼 수 있습니다.
급격한 시대 변화에 따라 매년 유행하는 색채 역시 빠르게 변하고 있습니다. 이러한 유행 컬러를 상품에 도입하여 소비자의 구매 욕구를 상승시키는 요인으로서 색채가 활용되게 됩니다.
패션, 뷰티, 인테리어, 제품 디자인 등 다양한 분야에서 유행하는 색상이 있으며, 이는 소비자의 취향과 트렌드, 문화적인 요인 등 다양한 요소에 따라 변화합니다.
예를 들어, 2021년 팬톤 컬러 연구소에서는 "Ultimate Gray"와 "Illuminating"이라는 두 가지 색상을 연간 컬러로 선정했습니다. "Ultimate Gray"는 견고함과 안정성을 상징하며, "Illuminating"은 활기찬 색감으로 희망과 긍정적인 에너지를 전달합니다.
유행컬러는 제품 또는 브랜드의 마케팅 전략에서 중요한 역할을 합니다. 인기 있는 색상을 활용하면 소비자들의 시선을 끌어들일 수 있고, 더 많은 관심과 인식을 얻을 수 있습니다. 또한, 유행컬러를 활용한 제품이나 디자인은 시대적인 흐름과 소비자의 취향을 반영하기 때문에 더욱 인기를 얻을 가능성이 높습니다.

 

참고문헌: 화훼장식 색채학 장옥경, 김지선 지음. 이담